《回廊亭》“预告片诈骗”背后，在预警着什么？

　　《回廊亭》，失望。

　　这是《回廊亭》开播当天话题度最高的热搜，观众之所以会有如此强烈的反感情绪，原因在于剧集开播之前，一则热度颇高的预告片。

　　在这则预告片中，邓家佳和张新成的吻戏把观众的期待值拉到高潮，在充斥着欲望、刺激的氛围之中，观众好似看到了两个野性灵魂的相互吸引，再加上原著中狸猫换太子+女性复仇的故事，一部高分悬疑爽剧立刻呼之欲出。

　　图自热议度很高的《回廊亭》预告

　　然而，观众们耐心看了两集之后才发现，原来剧集和预告根本货不对板，不少观众因为被预告片骗进来而愤愤不平，无奈经历了一场“预告片诈骗”后，开始怒斥剧集本身和片方，最终，《回廊亭》的评分停留在4.4分，以不及格收场。

　　剧集全部的精华只存在在预告片里，是对观众的欺骗，但是从预告片本身来说，“无论是否欺骗观众，带来反感情绪，至少吸引了大众视线的预告片是成功的。”资深预告片制作人周国（化名）说。“如果预告片发出去了，一点水花都没有，那这部剧更失败。”

　　截至发稿前，《回廊亭》豆瓣评分

　　吸引观众，救不起口碑

　　“预告片诈骗”事件曾在电影行业频发——用炫酷的概念性预告片，将观众最好奇的悬疑点或情感冲突点集中展现，来吸引观众买票走进电影院。预告片越是云里雾里，就越能吸引观众花钱买票，当观众发现正片内容完全与预告片不同时，也只能自己承担损失，浪费自己的时间。“预告骗”因此得名。

　　随着近几年，电影市场落寞，电视剧和网剧崛起，数量越来越多，竞争也就越来越激烈。这个时候，如何能让一支预告片物料在众多项目中脱颖而出，就需要更多的思考。也就有人开始寻求曾经在电影市场中屡试不爽的捷径——用模糊的概念“骗”观众进来看正片。

　　《回廊亭》“命运齿轮”版预告片，就是如此——除邓家佳和张新成的吻戏之外，没有任何故事情节的展示，只是用几组词语搭配一些剧中的画面，配上紧张的背景音乐，来营造一种悬疑感。

　　图自热议度很高的《回廊亭》预告

　　然而，引流之后，就带来了雷暴。预告片与正片完全不符，引得观众反感。

　　“电影预告片可以和电影内容本身完全不是一个概念地去创作，但剧的话，还是应该更落地一些，不要在剧本的基础之上有太多偏离剧情本身的东西。”周国说。

　　剧集的预告片一般支数比较多，一部平台头部剧集项目，预告片大概需要3~4支，总会释放出一些剧情。当释放的剧情变多，观众心中也就有了自己的判断。“《回廊亭》这种预告片的制作方式，是对正片有一定的损耗的，所以其实在剧集市场中出现的情况并不多。”

　　《回廊亭》的预告片被观众称为一起“诈骗事件”，但从预告片制作的角度来看，这支预告片本身是成功的，因为给平台带来了流量和拉新，让观众来看正剧了，这支预告片也就完成了自己的使命。

　　“成片怎么样，和预告片是没什么关系的。内容本身拉胯，靠一支预告片肯定是救不回来的，预告再怎么精彩，看了正片之后，观众也是该骂就骂。”在周国看来，预告片与片子本身的质量有一些差异，在行业内看来，是比较常见的现象。

　　图自《回廊亭》

　　预告片的制作很多时候也都是在找全片中的精华，如果一部剧集本身就很好看，预告片一定可以做到锦上添花，但是，如果剧集本身质量不济，那么预告片能做的，也就只有一个功能——引流。

　　《回廊亭》“命运齿轮”版预告片就是后者，当这支预告片完成引流后，正片质量和预告片内容的严重不符，随即带来反噬。4.4分的评价中，多半带着观众对于“预告片诈骗”的不满。

　　截图自《回廊亭》豆瓣点评区

　　哪种烂片最难做预告？

　　成片质量不行，可片方和平台又需要一支炫酷的预告片来揽客，这是预告片剪辑师经常面对的问题。但并不是所有的烂片都难处理，剧情拉胯其实是对剪辑师的最小考验。

　　“故事性不强，是预告片制作中最好解决的问题，只要挑出来好的东西，释放最少的信息，不让观众知道你的底牌就可以了。”周国曾经也操作过一些口碑一般的剧集的预告片制作，在几十秒的时长中紧凑地呈现剧情，对于大部分剪辑师来说，是基本操作。

　　最难操作的反而是剧情还过得去，但服化道、镜头语言、美术、打光烂得一塌糊涂的剧集，“预告片要在最短时间内吸引观众眼球，从视听艺术的角度来说，真的非常难做，巧妇难为无米之炊。”

　　这也是为什么好莱坞大片无论剧情怎么烂，但是剪出来的预告片至少在水准之上，因为制作的整体性和专业性都在线，视觉呈现是过关的。现在平台的S+级大剧，也有这样的特点，至少匹配的服化道、灯光、摄影都是级别较高的，特效制作也基本在线，剪出来的预告片质量不会太差。

　　正在国内院线上映的好莱坞电影《侏罗纪世界3》

　　如果作品整体质量不错，剧情和视觉效果都上乘，最难的就是预告片方向的确定。

　　制作一支电影预告片，可能只是反复观看这部电影，而剧集的预告片素材量，是电影的几十倍，“无论是十几集的短剧，还是40多集的长剧，我们都必须先看完全部素材，对于项目的整体内容要有详细地了解。不能只停留在所谓的剧情简介上。”

　　只有看完素材，才有可能和客户去聊一个统一的预告片制作方向。大部分S+级的剧集项目都会匹配3~4支预告片，这几支预告片的方向和吸引的人群也有所不同。一般情况下都是一支概念预告片，两支独特视角或者情感两极分化的预告片，最后释出的就是一支终极预告片，终极预告片的内容多是世界观架构、介绍群像人物等等，内容也会更深一些。

　　确认好剪辑方向之后，每剪辑一支预告片，就要从头到尾重新看一遍素材，而且大部分预告片剪辑师看到的素材都是粗剪版本，有些没有特效，有些没有字幕，需要100%的专注力，不能倍速，更不能快进，工作量可想而知。

　　当然，最终的预告片方向和内容还是需要片方和宣传方确认的，比如一些偏文艺的片子就想做一个商业一些的预告片，亦或者《回廊亭》只想要用吻戏吸引观众，那么有没有可能通过预告片准确地预测正片内容质量呢？

　　周国的建议是：预告片好看的话，可以尝试着看一下正片，但如果预告片都很难看，那就不要浪费自己的时间了。

　　报价相差30倍的混乱现状

　　最近一次释出大量预告片，是在腾讯视频的片单发布会上，当天热度最高的三支预告片分别是《三体》《玉骨遥》《星汉灿烂》。这三支预告片各有各的特点，在周国看来，这三支预告片也是目前剧集预告片市场中制作水准上乘的作品。

　　“《三体》的预告片比我想象中好很多，一看就是倾尽全力来做的东西，这支预告片的主要群体就是书粉，唯一的问题就是，没看过书的人可能无法从预告片中获得太多有用的信息。”

　　从目前的反馈结果来看，预告片中一些名场面的释出是得到了书粉的认可的，但书粉们也依旧保持着警惕，十分担心这部历时多年的科幻巨作被毁。

　　截图自剧版《三体》预告

　　《玉骨遥》和《星汉灿烂》这两部剧的预告片内容逻辑清晰，感染力十足。《玉骨遥》的预告中同样有一些书中名场面的还原，但是路人看到这支预告片的时候，也能对剧情有一些了解，把书粉和路人的记忆点都贯通起来，热度自然就起来了。

　　预告片制作，在影视行业中，也是处于相对下游的乙方地位，大部分话语权还是在片方和平台。“我们最难受的时候，就是明明给了片方一支高审美的预告片，但是他完全否定你，去给你一个最低级的方向，剪辑师无法反驳，又不得不照做。”

　　周国的朋友曾经接手过一个小甜剧项目，预告片方向沟通了几轮之后，只能按照片方的传播需求创作，更偏向于短视频平台传播，必然会折损一些故事性，最后成片就只能是流水账式的台词+一个又一个剧中算不上好笑的梗连接起来，与原本剪辑师的设想完全不同。

　　截图自《玉骨遥》预告

　　中国的影视公司众多，各自的审美和专业程度也有所不同，再加上没有行业工会制约，预告片的定价也十分混乱。

　　“以前市场中一支预告片的最高价格在25万元~30万元，如今受到疫情影响，大家的生意都不好做，就开始降价，有的10万就可以做，有的5万也行。公司报价高，就找个人剪，甚至1万、2万，都有人接活儿。大家都想着能便宜一分是一分。”

　　但是从目前产出的预告片来看，找什么样的公司，花了多少预算，都是可以看得到的，“受价格乱象的影响，大部分的预告片制作价格都是在一路走低的。只有做到行业top级别，才有可能恒定价格，但想要涨价，已经不现实了。”

　　剧集市场正在经历阵痛，行业上下游也受到了不同程度的影响，“预告片诈骗”的背后，揭示出的是预告片制作方向的探讨，以及业内预告片制作水准参差不齐的现状。越是艰难的时刻，就越要用好的内容去吸引观众，想要靠预告片取巧，无异于饮鸩止渴。